О покупателях услуги SEO WordPress в Череповце: сервисы для жителей и подрядчики
В этой статье
Город крупный по меркам Вологодской области, с высокой средней зарплатой и плотным потребительским спросом. Тяжёлые системы тут стоят у комбинатов и их поставщиков, а всё остальное – студии, сервисы, подрядчики, доставка – работает на бесплатном движке. Такой заказчик приходит с понятной болью: заявок стало меньше, сайт вроде бы есть, но в поиске его не видно. Дальше выясняется, что за последние три года сайт дважды переделывали и ни разу не проверяли, что стало с адресами страниц.
Заказчик здесь – сервис для жителей, а не завод
Типичные обращения выглядят так:
- отделка квартир, натяжные потолки, установка окон и дверей;
- доставка готовой еды, кондитерские, небольшие пекарни;
- фитнес, бассейны, секции для детей, студии танца;
- грузоперевозки по городу и области, вывоз мусора, аренда техники;
- частные клиники и кабинеты узких специалистов.
Все они конкурируют за один и тот же локальный запрос, и разрыв между третьим и десятым местом в выдаче тут ощущается кошельком.
Отделка и ремонт: сезон плюс сарафанное радио
У ремонтников спрос волнами: весной и в конце лета звонков втрое больше. Сайт при этом обычно рассказывает о компании, а не о работах. Человеку нужен ответ на конкретный вопрос – сколько стоит натяжной потолок в комнате восемнадцать метров и когда приедет замерщик. Такие страницы делаются под связку «работа плюс параметр», их получается несколько десятков, и вместе они дают больше, чем красивая главная. Считать надо не количество посетителей, а количество звонков: у отделочников десять целевых переходов ценнее тысячи случайных.
Доставка и фитнес: соперничество с приложениями
Часть спроса забрали агрегаторы и мобильные приложения, и вернуть его целиком не выйдет. Зато остаётся то, чего в приложении нет: банкеты, детские праздники, корпоративные обеды, абонементы, пробные занятия. Именно на эти запросы и стоит целиться – они дешевле и конверсия по ним выше.
Смена адресов страниц без переадресации
Самая дорогая местная ошибка. Сайт переделали, структуру ссылок в настройках поменяли – и все накопленные позиции обнулились за месяц. Старые адреса отдают ошибку, внешние ссылки ведут в пустоту, а поиск заново узнаёт сайт с нуля. Чиним так: поднимаем список прежних адресов из архивных карт сайта и панели вебмастера, сопоставляем со свежей структурой и ставим постраничную переадресацию. Часть веса возвращается. Общее правило простое: меняете адреса – готовьте карту переходов заранее, а не через полгода, когда падение уже случилось.
Формы, которые никуда не ведут
Проверять форму заявки владельцы обычно не догадываются. А она либо отправляет письмо в спам, либо молчит после смены почтового ящика, либо вообще перестала работать после обновления плагина. За этим стоят живые деньги: посетитель формой воспользовался, а вы об этом не узнали. Мы отправляем тестовую заявку с телефона и с компьютера и настраиваем цели, чтобы каждое обращение фиксировалось. Что проверяется в первую очередь:
- доходит ли письмо и не улетает ли оно в нежелательную почту;
- дублируется ли заявка в мессенджер, чтобы её увидели быстро;
- записывается ли отправка формы в системе аналитики;
- работает ли форма в мобильном браузере, а не только на компьютере.
Без этой проверки любые отчёты о росте бессмысленны – вы не узнаете, дошли обращения или потерялись по дороге.
Изображения с объектов и в галереях
Подрядчики выкладывают фотоотчёты сотнями. Снимки идут прямо с телефона, по четыре-шесть мегабайт, и страница объекта весит больше, чем фильм в дороге. Пережимаем, отключаем лишние размеры, которые движок создаёт для каждой картинки, и убираем из индекса страницы вложений.
Первые шаги
Начинаем с технического аудита и восстановления адресов – это разовые работы, дальше идёт ведение. Продвижение сайтов на WordPress в городском масштабе стоит от 10 000 рублей в месяц.
Если после переделки сайта заявки просели, звоните +7 (901) 417-22-12 – проверим адреса и покажем, сколько страниц потерялось.
