О продвижении сайта на Joomla в Череповце: считаем стоимость одного обращения
В этой статье
- Почему счёт за месяц ничего не говорит сам по себе
- Что мешает считать на унаследованном движке
- Металлоторговля: обращение дорогое, а запрос узкий
- Разовое и постоянное в договоре
- Формула, по которой мы считаем возврат
- Когда мы советуем не продвигать, а пересобирать
- Через какой срок появляются данные для выводов
Продвижение сайта на Joomla мы предлагаем оценивать одной величиной – во сколько обходится обращение. Всё остальное производное. В Череповце услугу берут металлоторговые компании, промышленный сервис и наладка, поставщики оборудования для металлургии, аутсорсинг охраны труда, аренда техники и подъёмных механизмов. У всех похожая история: сайт сделан подрядчиком, которого давно нет, работает, но сколько он приносит – никто не считал.
Почему счёт за месяц ничего не говорит сам по себе
Сумма в договоре – это не расход, а вложение с неизвестной пока доходностью. Пока обращения не размечены, любая цифра выглядит либо дорого, либо подозрительно дёшево. Первое, что мы делаем, – ставим учёт: цели на формы, подмену номера, разметку заявок по разделам. Без этого спорить о цене продвижения бессмысленно, потому что не с чем сравнивать.
Что мешает считать на унаследованном движке
- формы собраны старым компонентом и не передают событие в аналитику;
- заявка уходит на почтовый ящик уволившегося менеджера;
- телефон выведен картинкой в шапке шаблона, кликов по нему не видно;
- одна и та же страница считается дважды из-за адресов с index.php и без.
Это не продвижение, а подготовка к нему, и делается она один раз. Зато после неё каждая последующая трата получает измеримую отдачу.
Металлоторговля: обращение дорогое, а запрос узкий
Покупатель проката ищет по марке стали, ГОСТу и типоразмеру – формулировки редкие, но денежные. Десять таких обращений в месяц закрывают бюджет с запасом, а собрать их можно только через полноценные разделы под сортамент. На большинстве старых сайтов сортамент лежит в PDF-прайсе, то есть для поиска не существует вовсе. Перенос сортамента в обычные страницы с ценой и наличием – самая окупаемая работа в этой тематике.
Разовое и постоянное в договоре
Разово оплачивается наведение порядка: адреса, дубли, шаблон, разметка форм, перенос прайса в страницы. Постоянно – расширение семантики, описания, внешние упоминания и отчёт. Если владелец хочет держать сайт в рабочем состоянии без сюрпризов, добавляется поддержка от 10 000 рублей в месяц. Разовая часть заканчивается, ежемесячная остаётся – это и есть вся структура бюджета.
Формула, по которой мы считаем возврат
- берём число обращений из поиска за месяц;
- делим бюджет на это число – получаем себестоимость обращения;
- умножаем на долю сделок и сравниваем со средней маржой заказа;
- если маржа одной сделки перекрывает месяц работы, вопрос закрыт.
В промышленном сервисе эта проверка проходит почти всегда, вопрос только в сроке – обычно третий-четвёртый месяц.
Когда мы советуем не продвигать, а пересобирать
Если движок стоит на давно снятой с поддержки ветке, шаблон не адаптирован под телефон, а компонент каталога не обновлялся ни разу, себестоимость каждой правки становится непредсказуемой. Считать окупаемость на таком фундаменте нечестно: часть бюджета всегда будет уходить на борьбу с движком, а не на результат. Мы кладём рядом две сметы, ремонт и сборку заново, и владелец видит разницу в цифрах.
Через какой срок появляются данные для выводов
Первые показатели – через месяц после разметки, полноценное сравнение – через квартал. Работаем по Вологодской области и соседним регионам, отчёт присылаем ежемесячно с расходной частью в той же таблице. Смотрите цены и SEO-аудит.
Хотите узнать себестоимость обращения на своём сайте? Позвоните: +7 (901) 417-22-12 – посчитаем по вашим данным.
