Продвижение сайта автозапчастей в Череповце

Каталог на десятки тысяч позиций живёт по правилам, которых нет у обычного сайта. Поисковый робот не может обойти его целиком и обходит выборочно, а какую именно выборку он делает, владелец магазина обычно не знает. Между тем это измеримо: логи сервера показывают каждый визит робота. С них мы и снимаем главные цифры проекта.

Обходы робота как ограниченный ресурс

За сутки робот делает конечное число обращений к сайту, и распределяются они не по вашему желанию. Из логов видно, куда ушёл этот ресурс: на карточки товаров, на страницы сортировок, на бесконечные комбинации фильтра или на служебные адреса. Типичная картина запущенного каталога – большая часть обходов уходит на адреса, которые магазину не нужны вовсе. Пока это не исправлено, новые позиции попадают в поиск неделями.

Какие разделы каталога робот не видел ни разу

Второй срез из тех же логов – список страниц, к которым за месяц не было ни одного обращения. Обычно туда попадают глубокие уровни каталога и карточки без внутренних ссылок, до которых не дотягивается ни меню, ни перелинковка. Такие страницы физически существуют, но для поиска их нет. Лечится это перестройкой внутренних связей и картой сайта, разбитой на части, а результат снова проверяется по логам, а не на глаз.

Запчасти для спецтехники: узкий спрос с высоким чеком

Промышленный город с металлургией и большим парком спецтехники даёт спрос, который в общей статистике выглядит незначительным: запросов мало, визитов мало. Зато чек по таким позициям кратно выше розничного, а конкуренция в выдаче слабее. Показатель здесь не посещаемость, а покрытие: сколько групп узлов закрыто отдельными страницами и по скольким из них уже приходят обращения.

Цифры, по которым решаем закрыть раздел от индексации

• число адресов, порождаемых фильтром, против числа полезных страниц;
• доля обходов робота, приходящаяся на служебные адреса;
• количество страниц с одинаковым или почти одинаковым содержанием;
• частота обращений роботом к разделам, где нет товара в наличии;
• число карточек без единой входящей внутренней ссылки.

Как рост индекса превращается в заказы

Сам по себе рост числа страниц в поиске ничего не стоит: можно открыть всё подряд и получить прибавку, за которой не будет ни одного покупателя. Поэтому мы смотрим на две величины сразу – сколько страниц в индексе и сколько из них хотя бы раз приводили посетителя за месяц. Вторая величина и есть работающий индекс, всё остальное – балласт, который отъедает обходы у полезных разделов.

Скорость появления новой позиции в выдаче

Ещё одна измеримая величина – сколько дней проходит от появления товара на сайте до первого показа в поиске. У запущенного каталога это недели, у приведённого в порядок – дни. Величина хорошо годится на роль контрольной: она почти не зависит от сезона и прямо отражает, разобрались ли мы с распределением обходов. Замеряем её по партиям новых позиций, а не по отдельным карточкам, чтобы не принять случайность за закономерность.

Порядок проверки, который повторяем ежемесячно

1. выгружаем логи и разбираем обращения робота по типам адресов;
2. сверяем список индексируемых страниц с фактическим ассортиментом;
3. считаем долю страниц, давших хотя бы один визит из поиска;
4. ставим задачи на закрытие мусора и на связывание забытых разделов.

Эти четыре шага дают магазину больше, чем закупка ссылок и переписывание описаний, потому что решают исходную проблему: поиск просто не видит товар, который у вас есть.

Такую диагностику мы делаем в рамках технического аудита, а дальше ведём проект на постоянной основе. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – посмотрим логи вашего сайта и скажем, какая часть каталога сегодня недоступна поиску.